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　　开始：北京商报

　　宠物奢华领域握住迎来新的成本作为，国产宠物食物行业迎来“自建工场潮”。近日，头部品牌纷纷通过成本运作收购工场、扩建产能，试图在锐利的阛阓竞争中构筑长久壁垒。从鲜朗母公司吉宠控股收购辽宁鲜宠，到本分一口、乖宝等品牌的产能延长，这一趋势不仅反馈了奢华者对居品品性与安全的中枢诉求，鼓励行业从轻金钱代工模式向重金钱供应链深耕转型，也预示着国产宠物食物行业正迈向“深耕易耨”的新周期。

　　成本运作 收购工场与产能延长

　　国产宠物食物领域的成本运作显耀提速。近日，鲜朗母公司吉宠控股崇拜完成对辽宁鲜宠60%股权的收购，并接洽投资1.8亿元升级智能化坐褥线。据悉，辽宁鲜宠是鲜朗要紧的代工谐和厂商，其丹东工场领有多条宠粮坐褥线。这次收购是吉宠控股潜入掌执供应链，为以海鲜为原料的居品线提供保险。

　　早在2024年，多家宠物上市公司在年报中时常说起“自有品牌”，干系公司对应业务的范围也在冉冉扩大。乖宝宠物就行业发展曾示意，和国内主要竞争敌手比拟，公司快速发展的自有品牌业务是一大竞争上风。国内宠物食物阛阓已进入快速增长久，阛阓竞争将来将从单纯的价钱竞争、渠谈竞争演变为品牌竞争。

　　中宠股份曾经公开示意，跟着研发参预与品牌竖立加持，以及新渠谈、新媒体、私域电商等新零卖花样的崛起，国居品牌的市占率显耀升迁，宠物行业国居品牌的崛起已成定局。

　　鲜朗的工场布局逐步铺开。早在2023年，其河南漯河工场最初投产，主打禽类居品；2025年5月，福建武夷山工场落户国度公园生态圈，依托圣农集团的禽肉资源；加上这次收购的丹东工场，鲜朗已变成隐蔽华中、东南、东北的三大原料导向型坐褥基地。此外，鲜朗还在浙江绍兴运筹帷幄智能坐褥基地。

　　其他头部品牌也在加快布局。2024年，本分一口告示投资2亿元在山东竖立智能化工场，专注于高端烘焙粮和冻干粮坐褥。2023年，中宠股份与新西兰企业结伴建厂，强化高端宠物食物的研发与坐褥。另外，乖宝宠物通过收购国外工场拓展国际阛阓，同期在国内扩建山东聊城工场。这些作为标明，国产宠物品牌正从轻金钱代工模式转向通过成本并购和自建工场掌控供应链。

　　内在初始 流量红利到供应链竞争

　　国产宠物品牌为何集体转向“自建工场”？这一趋势的背后是行业竞争逻辑的根人性变化，宠物食物行业的“扩产潮”随之而至。在2022年之前，国产宠物品牌处于“流量时间”。彼时，电商和酬酢媒体红利为品牌提供了低成本获客渠谈，好多品牌继承“代工贴牌+全网种草”的轻金钱模式，将80%以上的资源参预营销，通过价钱战快速霸占阛阓。关联词，2023年后，流量成本飙升，当然流量汇报率大幅下跌。

　　中信证券缱绻部方面示意，宠物食物行业景气仍将接续，不外，原土新锐品牌握住暴露，导致竞争面容接续散布，但从“网红”到“长红”，成为了宽广新锐品牌难以逾越的范围。

　　同期，价钱也成为决定购买的影响成分。北京商报记者了解到，成年猫主粮，入口猫粮的价钱多在80—100元/公斤，而国产猫粮的价钱远低于此。价钱区间上看，国居品牌的价钱上风极为明显。关于价钱的互异，网易天成责任主谈主员曾对媒体示意，“自建工场在保证居品性量的同期，也能进一步升迁居品的竞争力”。

　　流量转向，质价比的风吹到了宠物食物行业。值多礼贴的是，跟着养宠东谈主群的年青化和科学养宠理念的普及，奢华者对宠物食物的条款从“廉价”转向“高质”。宠物食物的价钱战逐步演变为“供应链竞争”和“时间竞争”。一位连锁宠物店运营培训师向北京商报记者示意，头部品牌通过自建工场兑现幸免代工场排期冲突导致的断货风险；行业赛谈逐步细分，自建工场大要匡助企业快速响应细分阛阓需求。

　　行业聚拢 国产宠粮要紧人人化竞争

　　“自建工场潮”转变着国产宠物食物行业的面容。重金钱模式需要多半资金参预，中小品牌难以背负，头部企业将通过并购和扩产进一步扩大阛阓份额。据中研普华产业缱绻院的《2025—2030年宠物食物阛阓发展近况造访及供需面容分析掂量讲述》分析，中国宠物食物阛阓范围已冲破千亿级，成为人人增长最快的细分赛谈。

　　关于宠物食物的发展，杨无忧品牌负责东谈主范志聪觉得，国外熟悉阛阓主若是由于著名品牌通过优质居品、严格质料摈弃和盛大的阛阓营销汇注设立了厚实的地位。值得谨防的是，这个聚拢度是公司而非品牌，将来宠物食物可能展现出公司聚拢、品牌散布的场合，背后的原因是精确定位与互异化需求。

　　自有工场为品牌提供了居品立异的基础，中国品牌不再局限于国内阛阓，而是通过国外建厂或并购参与国际竞争。国产宠物品牌的“自建工场潮”符号着行业从锐利滋长迈向深耕易耨，同期也有渠谈分流的竞争压力。中信证券缱绻部指出，原土传统宠物食物品牌大多以坐褥起家，告捷最要津的成分之一是想维能否从坐褥导向型转换为品牌导向型。

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