开端：全能的大叔

　　“外卖商战界限了吗？雪柜塞不下了！”

　　“商战再打下去，他们将毫发无伤，咱们喝成糖尿病”

　　“你囤的袁记水饺，可能是外卖小哥包的”

　　……

　　从上周六（7月5日）运转，外卖大战，还是透彻堕入随性。

　　它还多了许多名字，比如：

　　随性星期六，史诗级外卖大战，奶茶伙计最崩溃的一天……

　　外卖大战，从京东发起，好意思团应战，饿了么搅局，当今，酿成了淘宝闪购和好意思团的决战！

　　详细多个媒体的报谈，这场“决战”特殊短暂。

　　7月2日，淘宝闪购晓示上线两月日订单冲破6000万。

　　本日，淘宝闪购官宣，将在12个月内直补摧毁者及商家共500亿。

　　不是百亿补贴，而是500亿补贴！

　　音讯一出，炸了。

　　左证媒体报谈，淘宝里面把此次交游给一个代号，叫“淮海交游”，而7月5日（上周六）即是第一个冲刺日，想法是9000万致使1亿单，冲刺峰值。

“底本，618之后是阿里许多职工选拔放假的日子，效用，等来了淮海交游。”

　　别传，淘宝天猫的阛阓团队拿出并列双 11 的预算和阵仗。

　　好意思团临时在7月5日下昼跟进，阻击敌手冲单。

　　在促销政策上，两边皆特殊激进：

　　好意思团不错0元喝奶茶，还有延伸红包，淘宝闪购则推出“满20减19”、“满12减12”等多张无门槛的外卖券。

　　集聚图片表露，网友能以0元、1分钱够买一杯原价20元傍边的奶茶、4分钱吃一顿夜宵……买了一杯后，又有新的满减劵……

　　当日下昼6点，居然因用户下单量冲破历史峰值，触发了管事器限流保护，好意思团app居然崩了……

　　#好意思团崩了#登上微博热搜！

　　然后，即是寰球在这几天刷到的图片和段子了。

　　网友1：雪柜还是塞不下了。

　　网友2：我要喝成糖尿病了！

　　网友3：订单还是酿成了门帘……

　　致使还有网友，把扫数外卖制作成一张excel表格，筹谋我方的一日三餐……

　　还有网友拍到，外卖小哥在帮袁记水饺的师父现场制作水饺……

　　也有网友质疑：单单赔钱，成本在憋什么大招？

　　还有外卖小哥我方给我方点一杯0元奶茶

　　还有网友嘲谑：外卖大战是00后唯独的期间红利！

　　……

　　最终，淘宝闪购（含饿了么）对外晓示，7月5日订单数冲破8000万！

　　来自媒体报谈，好意思团内网表露，扫数外卖订单（包括餐饮和零卖订单）冲破 1.2亿单历史峰值，其中餐饮订单超1亿。

　　史诗级外卖大战，打着“促进摧毁”的阵势，外卖小哥跑断腿，商家作念不完，摧毁者装不下了，外卖平台皆崩了……

　　刚刚，淘宝晓示最新战况：

　　日订单数超8000万，非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户向上2亿！

　　终于坐不住的京东，也在刚刚晓示：

启动“双百策画”，插足超百亿元真金白银扶捏更多品类标杆品牌销量破百万。

　　在2025年上半年危急公关顾虑中，大叔提到，第一轮外卖大战，由京东和好意思团主导，骨子是公关战，刘强东以谈义一手一足杀入局中，“百亿补贴”围堵！

　　但到了第二轮外卖大战，淘宝和好意思团主导，怎么不见公关战的身影呢？

　　其实不是。

　　昨天，有自媒体指出，“原阿里的公关一号位、阿里CMO王帅近日也大改扬扬抖擞的景况，转发了多条淘宝闪购的一又友圈。致使，有盆友说，王帅还是运转在里面匡助淘宝闪购打公关战了。”

　　的确，阿里才是公关团队，这是曩昔阿里最大的上风，怎么能让京东抢了去呢。

　　但王帅本东谈主随后以“微信回报”的神气否定了此事：“唯恐世界不乱。大惊小怪的，我一直是参谋人，有事情搭把手不是在泛泛不外吗？我又不是一次两次帮着作念事了。”

　　从大叔的不雅察，咫尺的报谈，分为两大类：

　　第一类是场景+数据，以传统媒体为主。

　　比如：

《好意思团阿里商战，奶茶伙计和骑手崩溃了》

《外卖混战升级：淘宝插足资源并列双 11，好意思团第一次全面反击》

《0元购“爆单！新一轮外卖补贴大战，伙计皆“忙哭”了》

……

　　第二类是薅羊毛段子，以自媒体为主。

　　比如：

《外卖大战升级，“我真的喝不下了”》

《阿里、好意思团演出外卖大战！摧毁者：赓续打千万别停》

《外卖大战打疯了？家里薅成小卖部了？》

……

　　像刘强东那样扛着“谈义”的公关战，此次并莫得打起来，皆酿成了“报数”竞赛！

　　反而是好意思团一直在避谈数据。

　　为什么淘宝闪购主动掀翻的第二轮外卖大战，“公关战”缺失了呢？

　　一位公关前辈告诉大叔，此次打不了公关战的原因，有二：

　　一是：犯不着，费钱不错惩办的事情，不需要用脑子。在500亿补贴眼前，什么皆是其次。

　　二是：自媒体和KOL，寰球也不肯意站队了。

　　大叔认团结半吧。

　　对我个东谈主的感受来看，淘宝闪购这几天阵容汹汹的硬广，什么杨幂、李现和吴艳妮的代言，冠名常州队……对我皆无感知的。

　　反而是薅羊毛的段子和图片，在社群和小红书传播之后，才真实影响到我。

　　这波羊毛，我怎么能错过呢？

　　今天中午，迅速翻开淘宝，也薅了一把羊毛。

　　临了，大叔苟简谈3点感受。

　　1、公关明战，其真的打了。

　　天然，公关隘水战，当今没打起来，但“软文战”、“种草战”在随性进行，侧面照旧看到公关在摧毁者一样上的价值。

　　天然，公关在公司政策、阛阓竞争和市值管制等维度的呼风唤雨，也皆是发力点，一波奶茶品牌的股价，皆被推高了。

　　其实，上一轮京东的公关战，是两条干线，一条是谈义，另一条是百亿补贴。只不外到了淘宝，酿成了一条干线。

　　2、公关暗战，正在路上。

　　这波史诗级的外卖（薅羊毛）大战，还能“烧”（薅）多久呢？

　　打个问号。

　　毕竟，国度多部门前次约谈三家后，防护“内卷式”恶性竞争被反复强调过。

　　一边是促进摧毁，一边是“反内卷”，到底哪头儿对呢？

　　从这个角度来看，可能公关暗战，很快就会到来！

　　3、少点套路的商战，挺好。

　　从摧毁者视角，这样干脆径直的商战，挺带劲，像极了曩昔网约车红包大战。相较于618和双十一的套路多，此次是不屈就干。

　　但从公关视角，大叔照旧很期待阿里公关出招。

　　临了的临了，稍稍恻隐一下好意思团公关。先是被大强子和京东“打”，又被淘宝“干”……万万没思到，电商大战的终点居然是外卖大战……秋天的第一杯奶茶又多了“夏天的第一杯冻奶茶”！

　　你怎么看此事？接待留言区聊聊。

拖累裁剪：常福强